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2021年4月福建自考市场营销学科目复习资料(20)

来源:福建自考网 发表时间:2021-04-05 15:26

第五章 市场营销环境扫描 

第三节市场营销宏观环境 

一、人口环境(2016.04简答) 

(一) 人口规模和增长率 

(二) 年龄结构 

(三) 性别结构 

(四) 家庭结构 

(五) 社会结构: 

(六) 民族结构

(七) 人口地理分布及区间流动 

 

二、经济环境 

市场是由购买者,购买力,购买意愿三个要素构成。

(一) 宏观经济环境 

1. 经济发展阶段 

2. 经济体制 

3. 经济形势 

4. 产业结构: 

(二) 微观经济环境 

1. 消费者收入水平(国内生产总值,人均国民收入,个人收入,个人可支配收入(可构成实际购买力),个人可任意支配收入,家庭收入。) 

2. 消费者支出模式与消费结构 

3. 消费者储蓄与信贷 

 

三、自然环境 

(一)自然资源的拥有及开发利用 自然资源的种类:

1.无限,

2.有限可更新,

3.有限不可更新。 

(二)环境污染与生态平衡 

 

四、科学技术环境 

 

五、政治与法律环境 

6P理论:是在原4P上加入了权力和公共关系。 

 

六、社会与文化环境(2017.04简答) 

(一) 教育水平 

(二) 语言文字 

(三) 宗教信仰: 

(四) 价值观念:是指人们对社会生活中各种事件的态度、评价和看法。 

(五) 风俗习惯 

(六) 审美观念

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