2021年4月福建自考市场营销学科目复习资料（21）

第五章 市场营销环境扫描ensp;

第四节市场营销环境分析方法ensp;

一、营销环境的机会与威胁ensp;

(一)ensp;营销环境机会分析ensp;

环境机会是指对企业营销活动富有吸引力的领域，并且在这个领域内拥有竞争优势。ensp;

分析从二方面：ensp;一方面：机会给企业带来的潜在的吸引力(盈利能力)ensp;另方面：成功的可能性。ensp;

(二)ensp;营销环境威胁ensp;ensp;

环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，它们对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。ensp;

分析二方面：ensp;一方面：威胁出现的概率ensp;另方面：威胁的影响程度，ensp;

(三)ensp;机会-威胁综合分析ensp;

二、企业的优势与劣势ensp;

(一)ensp;企业的优势ensp;是企业自身特有的，有利于成长与发展或竞争制胜的因素。ensp;

(二)ensp;企业的劣势ensp;是企业在生产经营过程中形成的，对自身生产经营活动具有不利影响的因素。ensp;

三、SWOT分析法ensp;SWOT:是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。ensp;