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自考模拟题:2021年4月自考《市场营销学》试题和答案(5)

来源:福建自考网 发表时间:2021-03-31 15:57

第3章 战略规划与市场营销管理过程 

二、多项选择题 

1、在多因素投资组合矩阵图中,对处于红色地带的战略业务单位一般应采取的策略是( )。  

A、增加投资 

B、发展增大 

C、收割 

D、维持 

E、放弃  

 

2、一体化增长战略的类型有( )。  

A、前向一体化 

B、后向一体化 

C、双向一体化 

D、水平一体化 

E、垂直一体化  

 

3、企业发展新业务的方法有(   ) 

A、前向一体化 

B、密集增长

C、多角化增长 

D、一体化增长E、产品开发 

 

4、波士顿矩阵法反战略业务单位分为(    ) 

A、狗类  

B、红色地带

C、问号类  

D、明星类

E、金牛类 

 

三、名词解释 

1、战略计划缺口 

2、开发市场 

3、市场营销组合 

 

四、问答题 

1、简述战略规划的一般过程 

2、界定企业使命应考虑哪些因素? 

3、简述战略经营单位的特征 

4、简述市场营销组合的特点 

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