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自考模拟题:2020年10月自考《广告文案写作》考前试题和答案(4)

来源:福建自考网   发表时间2020-10-16 11:50:47
自考助学

三、名词解释(3*5)

1、什么是广告文案?

每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。

2、文案的本质是什么?

传达信息。

3、文案写作的任务?

1) 对广告信息进行合理的组织

2) 将广告信息按照创意所规定的"创造性传达方式”以语言文字的传达出来。

3) 使创意所包含的"创造性”在文案中得到完整的体现。

4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。

5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

4、文案信息的传递模式?

广告语,标题,正文,随文

5、文案人员的专业素质?

1) 良好的知识结构

2) 对产吕市场有深入理解

3) 对消费者有深入理解

4) 熟悉广告表现手段

5) 善于敏锐把握创意概念

6) 善于对语言文字做多样化运用

6、詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论?

1) 为心智收集原始资料

2) 用心智去仔细检查这些资料

3) 深思熟虑,消化和潜意识的创作

4) 产生结果

5) 形成和发展创意,使它能够实际应用。

7、什么是广告语

广告口号,主题句,标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。

8、广告的格调?

9、什么是标题?

答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

10、正文的概念?

是广告作品中承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

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