2018年4月福建自考现代媒体总论真题及答案

　　第一部分选择题

　　一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中

　　只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

　　1.第一台大规模电子数字计算机产生于

　　A.美国 B.英国

　　C.德国 D.中国

　　2.日常生活中，我们使用频率最多、也最有效的媒介是

　　A.口语媒介 B.印刷媒介

　　C.电子媒介 D.书写媒介

　　3.传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是

　　A.信息 B.符号

　　C.外观 D.功能

　　4.在厂一播普及前，最具有影响的全国性媒体是

　　A.电影 B.电视

　　C.网络 D.杂志

　　5.就广播媒体运营机制而言，美国之音属于

　　A.商业型 B.国有型

　　C.公共事业型 D.复合多元型

　　6.广播传播声音符号的线性传播方式属于

　　A.平面传播 B.二维传播

　　C.一维传播 D.双线传播

　　7.中国第一座民用广播电台创办于

　　A.北京 B.上海

　　C.哈尔滨 D. 广州

　　8.电视广告所体现电视媒体的功能属性是

　　A.提供大众娱乐 B.参与政治生活

　　C.创造视听文化 D.发挥经济作用

　　9. 电视传播符号中最重要的符号是

　　A.图像符号 B.声音符号

　　C.文字符号 D.数字符号

　　10.报纸的传播方式与，"播电视的最大区别在于报纸是

　　A.线性传播 B.非线性传播

　　C.平面传播 D.立体传播

　　11.我国明、清两代广为流行的报刊是

　　A.《昭文新报》 B. 《循环日报》

　　C.《苏报》 D.《京报》

　　12.电视节目创作过程中的负责人是

　　A.导演 B.制片人

　　C.主持人 D.发行人

　　13.广播在传递信息时主要依靠的符号是

　　A.数据 B.声音

　　C. 画面 D.文字

　　14.负责对广播节目的整体把关工作以及负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的

　　部门是

　　A.听联部 B.总编室

　　C.公关部 D.编辑部

　　15.美国网景公司推出因特网浏览器Netscape Navigator l.0是在

　　A. 1963年 B.1987年

　　C.1994年 D.2000年

　　16.通过观看电视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环

　　境变化。这体现了电视节目使用的

　　A.心绪转换效用 B.人际关系效用

　　C.自我确认效用 D.环境监测效用

　　17.把受众看作是市场或消费者的人认为，大众传媒是一种

　　A.社会组织 B.公益组织

　　C.经营组织 D.管理组织

　　18.最大规模的受众是

　　A.特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口

　　B.对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人

　　C.不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人

　　D.没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人

　　19.最早对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是

　　A. 李普曼 B.布鲁默

　　C.霍夫兰 D.纽曼

　　20.广播运载信息最基本的符号系统是

　　A.音响 B.播语言

　　C.音乐 D.电波

　　二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的各选项中

　　至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　21.媒体的基本类型有

　　A.书写媒体 B.印刷媒体

　　C.电子媒体 D.互动媒体

　　E.语言媒体

　　22.电视传播的优势有

　　A.表现力强，最具现实感 B.保存性强，易于检索

　　C.纪实性强，带来真实感 D.想象力强，思考余地大

　　E.交流性强，激发参与感

　　23.与传统广播相比，网络广播的特点有

　　A."异步”性 B."窄播”化

　　C."互动”性 D."娱乐”性

　　E. "清晰”度

　　24.与无线电视相比，有线电视的传播特点有

　　A. 节目容量大 B.节目质量高

　　C.具有双向传播的可能 D.可提供多种服务

　　E.可成为普通公众上网的工具之一

　　25.电视节目按其内容功能可分为

　　A. 新闻类节目 B.文艺类节目

　　C.社教类节目 D.服务类节目

　　E.体育类节目

　　26.广播节目的传输设备主要有

　　A.音响 B.电缆

　　C.光缆 D.微波

　　E.卫星

　　27.媒体组织的功能特点有

　　A.把社会效益放在第一位

　　B.要把社会效益和经济效益统一起来

　　C.在必要的时候，要牺牲经济效益以确保社会效益

　　D.经济效益优先

　　E.将社会效益和经济效益均等对待

　　28.我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有

　　A.全心全意为人民服务 B.坚持真理，实事求是

　　C.坚持正确的舆论导向 D.坚持新闻的时效性

　　E.坚持新闻的娱乐性

　　29.报刊读者的社会特征包括

　　A.年龄上以老年人为主

　　B.性别上男性读者高于女性读者

　　C.在地区分布上，城市人群高于农村人群

　　D.学历构成较高

　　E.职业构成以白领阶层为主

　　30.罗杰斯总结新发明或新观念扩散的特点有

　　A. 相对便利性 B.兼容性

　　C. 易用性 D.可靠性

　　E.可感知性

　　第二部分非选择题

　　三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。

　　31.媒介组织

　　32.政治既有倾向假说

　　四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。

　　33.简述网络媒体管理的内涵。

　　34.杂志的业务流程主要包括哪些内容?

　　35.简述现代社会责任理论的主要原则。

　　五、论述题：本大题共2小题，每小题ll分，共22分。

　　36.试论网络媒体的优势及其传播特点。

　　37.以报业为例，试论媒介组织经营的基本规律。

　　六、综合运用题：本题l2分。

　　38.根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。

　　2009年2月4日，G省G市政府发布《关于G市某区生活垃圾焚烧发电厂项目工程建设的通告》，明确该发电厂落户该市某区。消息一出，立刻引来该区及周边十多个大型楼盘业主的强烈反对，他们借助媒体报道，组织发起了大型的签名反对、网站发帖等抗议活动。另据G省省情中心调查报告显示，97，1%的受访居民反对建发电厂。反对的主要理由是该项目规划不合理，垃圾发电厂周边人口密集，旅游景点众多，将会恶化环境;垃圾发电厂建设与民生息息相关，政府有关部门在决策过程中未能广泛征求民意;该项目的建设在环境评估尚未通过的情况下就已拆迁征地，不符合国家的相关规定。此事经各大媒体广泛报道后，一度引起全国舆论的高度关注。G市政府陷入了一场危机之中。

　　问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?(1分)

　　问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情

　　绪，并引导民众正确对待发电厂项目?(4分)

　　问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系?(7分)