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历年真题库:2011年7月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:50【福建自考网:福建自学考试第一门户】

历年真题库:2011年7月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:50 作者:chuweb

00184市场营销策划

文件大小:0.05 MB

文件类型:.rar

发布时间:2020-07-23 10:50

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全国2011年7月自学考试市场营销策划试题和答案

课程代码:00184

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销策划的基本原则是(   A   )1-10

A.统筹规划 

B.超前创新

C.技艺融合 

D.定量分析

 

2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于(  C    )2-38

A.明星类 

B.现金牛类

C.问题类 

D.瘦狗类

 

3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(  C    )8-236

A.品牌资产 

B.品牌延伸

C.品牌联想 

D.品牌认同

 

4.消费者购买矿泉水的行为属于(   D   )3-69

A.复杂的购买行为 

B.减少失调感的购买行为

C.多样性的购买行为 

D.习惯性的购买行为

 

5.参照群体属于影响消费者购买行为的(  C   )3-62

A.文化因素 

B.个人因素

C.社会因素 

D.心理因素

 

6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售,这种包装策略是(  B    7-188

A.类似包装策略 

B.配套包装策略

C.等级包装策略 

D.附赠品包装策略

 

7.某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为(  C    7-197

A.6 

B.7

C.42 

D.49

 

8.企业并购若干个上游企业,控制原材料或供货的渠道,实现供应与生产的一体化,这种策略属于(    D  )2-44

A.并购一体化 

B.水平一体化

C.前向一体化 

D.后向一体化

 

9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能,使原有产品的性能得到改良和提高,这是(   B   )7-206

A.重新定位产品 

B.换代新产品

C.改良产品 

D.全新产品

 

10.市场营销预测首先要确定(   A   )5-143

A.预测目标 

B.预测方法

C.预测步骤 

D.预测成本

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