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历年真题库:2012年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:48【福建自考网:福建自学考试第一门户】

历年真题库:2012年4月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:48 作者:chuweb

00184市场营销策划

文件大小:0.04 MB

文件类型:.rar

发布时间:2020-07-23 10:48

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全国2012年4月高等教育自学考试

市场营销策划 试题和答案

课程代码:00184

第一部分 选择题

 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.企业市场营销策划的基础是(  B  )1-4

A.市场    

B.信息    

C.创意    

D.目标

 

2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8%,市场增长率为13%,则根据波士顿咨询集团模型,该业务单位属于(  A   )2-38

A.问题类    

B.明星类    

C.现金流类    

D.瘦狗类

 

3.在产品生命周期的成熟期,为了吸引顾客,延长产品成熟期的时间,保持和提高市场占有率,市场营销策略要突出的重点是(  D   )7-203

A.“快 ”   

B.“换’’    

C.“稳”    

D.“改”

 

4.风险型业务单位的特点是(   B  )2-47

A.高机会和低危险  

B.高机会和高危险  

C.低机会和高危险  

D.低机会和低危险

 

5.按消费者的年龄、性别和受教育程度,进行市场细分属于( C   )6-160

A.地理细分    

B.行为细分   

C.人口细分

D.心理细分

 

6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行,这种行业竞争结构类型属于(  A )9-243

A.完全竞争市场    

B.完全垄断市场    

C.垄断竞争市场   

D.寡头竞争市场

 

7.下列不属于定量预测方法的是(  A   )5-148

A.推断预测法    

B.时间序列预测法  

C.移动平均法    

D.回归预测法

 

8.一般而言,消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是(  D   )10-267

A.厂家直销    

B.独家分销            

C.选择性分销    

D.密集性分销

 

9.企业营销组合中最关键的因素是( A    )6-153

A.产品    

B.价格    

C.分销    

D.促销

 

10.美国可口可乐公司现在不仅继续生产销售可口可乐,还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达(F'anta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是( B   )6-169

A.无差异市场策略    

B.差异性市场策略

​C.密集性市场策略    

D.定制营销市场策略

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