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历年真题库:2018年10月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:13【福建自考网:福建自学考试第一门户】

历年真题库:2018年10月自考00184市场营销策划试卷及答案

来源:福建自考网 发表时间:2020-07-23 10:13 作者:chuweb

00184市场营销策划

文件大小:0.19 MB

文件类型:.exe

发布时间:2020-07-23 10:13

课件预览

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷和答案

(课程代码00184)

本试卷共4页,满分l00分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

 4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题l分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.策划的基础是

A.目标    

B.资源

C.信息    

D.创意

 

2.保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率,最适合这一策略的业务单位是

A.问题类      

B.明星类

C.现金牛类    

D.瘦狗类

 

3.产品开发的增长方式属于

A.多角化增长    

B.一体化增长

C.开放式增长    

D.密集式增长

 

4.消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的,其来源应是

A.商业来源    

B.公共来源

C.个人来源    

D.经验来源

 

5.企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会,充分运用企业的资源,以求得企业的发展,宜采用这一竞争战略的企业是

A.稳定型企业    

B.紧缩型企业

C.增长型企业    

D.所有的企业

 

6.市场营销信息系统中最基本的子系统是

A.内部报告系统    

B.营锵隧限系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

 

7.在进行市场预测时,可以根据已知的市场现象,对类似市场现象的未来作出判断,这一做法是遵循市场营销预测的

A.相关性原则    

B.连贯性原则

C.类推性原则   

D.综合性原则

 

8.市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力,这一要求体现的市场细分原则是

A.差异性     

B.可衡量性

C.可进入性   

D.效益性

 

9.在市场定位中,将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来,让人们接受自己的产品,这一定位策略是

A.根据产品特色定位    

B.根据特定的场合及用途定位

C.根据追求的利益定位  

D.根据使用者的类型定位

 

10.维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?

A.引入期    

B.成长期

​C.成熟期    

D.衰退期

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